Dexop.com – Di tengah sengitnya persaingan pasar smartphone global, sebuah nama yang dulunya dianggap sebagai “pendatang baru” kini mulai mengancam dominasi para raksasa industri seperti Samsung, Apple, dan Xiaomi. Adalah Nothing, perusahaan teknologi asal London yang didirikan oleh Carl Pei—mantan pendiri OnePlus—yang kini menuai kesuksesan berkat peluncuran produk andalannya: Nothing Phone 3.
Dengan pendekatan desain futuristik, inovasi teknologi khas, dan strategi pasar yang tajam, Nothing Phone 3 telah menjelma menjadi senjata utama dalam menggempur pasar yang selama ini dipenuhi oleh merek-merek mapan. Bahkan, menurut data Canalys, Nothing mengalami pertumbuhan fantastis hingga 177 persen secara tahunan (YoY) di kuartal kedua 2025, dengan lebih dari 1 juta unit Nothing Phone 3 yang dikirimkan hanya dalam waktu tiga bulan. Sebuah capaian besar bagi merek yang baru berdiri dalam kurun waktu kurang dari lima tahun.
Nothing Phone 3: Bukan Sekadar Gaya, Tapi Juga Performa
Nothing Phone 3 bukan sekadar smartphone dengan tampilan beda. Perangkat ini hadir dengan chipset Qualcomm Snapdragon 8s Gen 4, baterai silikon-karbon 5.150mAh, serta tiga kamera belakang dan satu kamera depan untuk mendukung kebutuhan kreator digital masa kini. Tak hanya itu, Phone 3 mempertahankan ciri khas Nothing, yaitu “Glyph Interface”—sebuah tampilan dot-matrix di bagian belakang yang menyala saat notifikasi masuk.
Desain transparan yang sudah menjadi identitas Nothing tetap dipertahankan di Phone 3. Tak heran jika konsumen muda, khususnya Gen Z dan milenial digital-savvy, langsung jatuh hati. Mereka melihat Nothing Phone 3 bukan hanya sebagai alat komunikasi, tetapi juga sebagai simbol gaya hidup.
India Jadi Pilar Utama Kesuksesan Nothing Phone 3
Pertumbuhan pesat Nothing di tahun ini tidak bisa dilepaskan dari satu faktor utama: India. Negara dengan populasi lebih dari 1,4 miliar jiwa itu telah menjadi pasar prioritas Nothing, mengalahkan kawasan Eropa maupun Amerika. Bahkan, berdasarkan data Canalys, penjualan Nothing di India tumbuh hingga 229 persen YoY pada Q2-2025—lebih tinggi dibandingkan pasar manapun.
Hal ini terutama dipicu oleh penjualan agresif dari varian CMF Phone 2 Pro, Nothing Phone 3a, dan Nothing Phone 3a Pro, yang semuanya menyasar segmen menengah ke atas dengan harga kompetitif. CMF sendiri merupakan lini terpisah dari Nothing yang fokus pada desain berani dan inovasi modular.
“India adalah pasar yang paling terbuka terhadap eksperimen desain dan brand baru,” kata Runar Bjørhovde, Analis Senior di Canalys. Ia menyebut bahwa Nothing berhasil memanfaatkan saluran distribusi daring di India yang sangat kuat, serta tren konsumen yang haus akan sesuatu yang baru.
Produksi Lokal: Strategi Jitu Taklukkan Pasar
Strategi Nothing di India tidak berhenti pada pemasaran dan distribusi saja. Perusahaan ini juga telah membangun basis manufaktur lokal di India untuk memenuhi permintaan pasar domestik yang tinggi. Saat ini, lebih dari 50 persen produksi Nothing Phone 3 dilakukan di India, sebuah langkah strategis yang juga memberikan keuntungan dari sisi biaya dan regulasi.
Langkah ini juga memungkinkan Nothing untuk lebih kompetitif dalam harga, karena terbebas dari beban impor. Selain itu, produksi lokal turut membantu mempercepat waktu pengiriman ke konsumen, menjadikan pengalaman pengguna Nothing Phone 3 semakin unggul.
Ekspansi Global: Dari Amerika ke Eropa dan Amerika Latin
Meski India jadi tulang punggung, Nothing juga tidak melupakan pasar internasional. Kuartal kedua 2025 mencatat bahwa Nothing untuk pertama kalinya mengirimkan lebih dari 150.000 unit ke pasar Eropa. Di kawasan ini, Nothing Phone 3 banyak dilirik sebagai alternatif gaya dari smartphone premium lain yang sudah umum di pasaran.
Di Amerika Latin dan Amerika Utara, pertumbuhannya memang masih kecil secara volume, tetapi sangat signifikan dalam laju. Di Amerika Utara misalnya, pengiriman meningkat dari hanya 2.000 unit tahun lalu menjadi 22.000 unit pada Q2-2025. Sebuah lonjakan yang cukup menandakan bahwa konsumen mulai terbuka terhadap kehadiran Nothing Phone 3.
Namun, ada tantangan besar di AS. Karena karakteristik pasar yang “tertutup”, penjualan smartphone di AS sangat bergantung pada kerja sama dengan operator seluler. Nothing sendiri belum memiliki kerja sama operator karena biaya bundling yang tinggi, sehingga penjualan di wilayah ini masih bergantung pada situs resmi perusahaan, serta retail seperti Amazon dan Walmart.
Pangsa Pasar Global Masih Kecil, Tapi Menjanjikan
Dengan pertumbuhan pesat, banyak yang bertanya: apakah Nothing siap menjadi “pemain besar”? Jawabannya, belum. Hingga akhir 2025, jika Nothing mampu menjual 4 juta unit, pangsa pasarnya baru mencapai sekitar 0,5 persen secara global. Untuk perbandingan, Samsung dan Apple bisa menjual unit sebanyak itu hanya dalam waktu satu minggu.
Namun, analis Canalys menilai Nothing berada di jalur yang benar. “Skala menjadi tantangan berikutnya. Jika Nothing mampu meningkatkan skala, maka daya tahannya terhadap gejolak pasar juga akan meningkat,” ujar Bjørhovde.
Skala besar juga berarti daya tawar lebih tinggi terhadap pemasok komponen dan kesempatan investasi di bidang riset dan pengembangan (R&D). Saat ini, Nothing masih sangat bergantung pada penggalangan dana eksternal untuk mendorong inovasi mereka.
Pasar Smartphone Global Sedang Melemah, Tapi Nothing Melaju
Yang membuat pencapaian Nothing Phone 3 semakin mengesankan adalah fakta bahwa pasar global sedang melambat. Menurut laporan Canalys, total pengiriman smartphone global di Q2-2025 hanya mencapai 288,9 juta unit, turun dibandingkan tahun lalu karena lemahnya permintaan konsumen.
Meski begitu, Nothing justru tumbuh signifikan di tengah tren negatif ini. Sementara vendor besar seperti Apple mencatat penurunan pengiriman hingga 2 persen, Nothing justru menanjak. Ini menandakan adanya pergeseran selera pasar, khususnya pada segmen konsumen yang menginginkan sesuatu yang baru dan berbeda.
Samsung masih berada di posisi puncak dengan 57,5 juta unit, disusul Apple dengan 44,8 juta, Xiaomi dengan 42,4 juta, Vivo dengan 26,4 juta, dan Transsion (Infinix, Tecno, Itel) di posisi kelima. Di tengah raksasa-raksasa ini, Nothing Phone 3 hadir seperti “gangguan kecil” yang mampu mengguncang keseimbangan lama.
Masa Depan Nothing: Antara Skala dan Konsistensi
Salah satu tantangan terbesar bagi Nothing ke depan adalah mempertahankan momentum yang telah mereka bangun. Sukses di tahun 2025 berkat Nothing Phone 3 tak akan berarti jika tidak dibarengi dengan penguatan struktur bisnis dan pengembangan ekosistem.
Di sinilah skala produksi dan keberlanjutan inovasi menjadi faktor penting. Nothing harus bisa meningkatkan produksi sambil tetap mempertahankan keunikan desain dan performa yang jadi kekuatan utama. Perluasan kerja sama dengan operator di AS, serta penetrasi pasar Asia Tenggara, bisa menjadi strategi berikutnya.
Selain itu, isu ketergantungan pada pendanaan eksternal juga harus diatasi. Untuk bisa menjadi perusahaan teknologi mapan, Nothing perlu membangun model bisnis yang lebih mandiri, stabil, dan mampu mencetak laba berkelanjutan.
Penjualan Offline dan Retail: Kunci Penetrasi Pasar Baru
Sejauh ini, strategi penjualan Nothing masih mengandalkan kanal daring, baik melalui situs resmi, Amazon, maupun mitra seperti Walmart. Namun, untuk menembus pasar yang lebih luas dan meningkatkan kepercayaan konsumen, kehadiran offline tetap penting.
Beberapa langkah sudah dilakukan, seperti kolaborasi dengan Best Buy di Amerika Serikat. Tapi langkah ini harus diperluas ke pasar Eropa dan Asia Tenggara jika ingin meningkatkan visibilitas Nothing Phone 3 secara signifikan.
Inovasi CMF dan Aksesoris Penunjang Ekosistem
Nothing tidak berhenti pada Phone 3. Mereka juga membangun ekosistem melalui seri CMF, termasuk jam tangan pintar, TWS, dan casing modular yang bisa disesuaikan. Semua produk ini menyasar pengguna yang ingin pengalaman yang lebih personal dalam menggunakan perangkat digital.
Ini menjadi salah satu daya tarik utama Nothing, karena mereka bukan hanya menjual produk, tetapi gaya hidup berbasis teknologi. Konsumen diajak menjadi bagian dari komunitas dengan visi yang lebih besar.
